Голландская пивоварня Heineken объявила о фокусе на пяти ключевых брендах в рамках новой стратегической инициативы. Это решение связано с удержанием оптимизации расходов на фоне слабого потребительского спроса и продолжающегося роста цен.
Новая стратегическая программа
В ближайшие пять лет компания намерена инвестировать исключительно в следующие пять ведущих марок: Heineken, Tiger, Amstel, Desperados и Birra Moretti. Это решение позволит Heineken быстрее адаптироваться к условиям рынка и ускорить свои темпы роста. Подобный подход является частью масштабного плана по снижению затрат.
Приоритетные рынки
Ключевыми регионами для компании стали шесть стран, от которых ожидается большая часть роста — это Мексика, Италия, Франция, Испания, Бразилия и Великобритания. Он будет нацелен на достижение 90% всей прибыли до 2030 года в этих странах. Сосредоточение на этих рынках должно помочь компании реализовать свою стратегию роста.
Будущее безалкогольного пива
Кроме того, Heineken планирует делать акцент на расширение ассортимента безалкогольного и слабоалкогольного пива, реагируя на изменяющиеся предпочтения потребителей. Это направление становится все более актуальным, поскольку все больше людей выбирает альтернативы традиционным алкоголям.
