Heineken делает ставку на пять брендов для повышения эффективности

Голландская пивоварня Heineken объявила о фокусе на пяти ключевых брендах в рамках новой стратегической инициативы. Это решение связано с удержанием оптимизации расходов на фоне слабого потребительского спроса и продолжающегося роста цен.

Новая стратегическая программа

В ближайшие пять лет компания намерена инвестировать исключительно в следующие пять ведущих марок: Heineken, Tiger, Amstel, Desperados и Birra Moretti. Это решение позволит Heineken быстрее адаптироваться к условиям рынка и ускорить свои темпы роста. Подобный подход является частью масштабного плана по снижению затрат.

Приоритетные рынки

Ключевыми регионами для компании стали шесть стран, от которых ожидается большая часть роста это Мексика, Италия, Франция, Испания, Бразилия и Великобритания. Он будет нацелен на достижение 90% всей прибыли до 2030 года в этих странах. Сосредоточение на этих рынках должно помочь компании реализовать свою стратегию роста.

Будущее безалкогольного пива

Кроме того, Heineken планирует делать акцент на расширение ассортимента безалкогольного и слабоалкогольного пива, реагируя на изменяющиеся предпочтения потребителей. Это направление становится все более актуальным, поскольку все больше людей выбирает альтернативы традиционным алкоголям.