Голландская пивоваренная гигант Heineken делает шаг в сторону оптимизации своих бизнес-процессов, сосредоточив внимание на пяти главных брендах. Эта стратегия направлена на значительное сокращение расходов и адаптацию к изменяющемуся спросу на рынке, сообщает Retail Detail.
Согласно новому пятилетнему стратегическому плану, компания предпринимает решительные меры для сокращения издержек в условиях продолжающегося падения потребительского интереса и роста затрат.
В ближайшие годы Heineken будет инвестировать исключительно в пять ключевых брендов: Heineken, Tiger, Amstel, Desperados и Birra Moretti. Ожидается, что эта концентрация позволит усилить позиции компании на рынке и ускорить ее развитие в будущем.
Приоритетные рынки для роста
Компания выделила шесть стратегически важных стран, где будет особое внимание уделено оптимизации расходов: Мексика, Италия, Франция, Испания, Бразилия и Великобритания. По прогнозам, именно на этих рынках Heineken рассчитывает получить 90% ожидаемого роста вплоть до 2030 года.
Упор на безалкогольные и слабоалкогольные напитки
Также в рамках нового курса Heineken планирует усилить внимание к категориям безалкогольного и слабоалкогольного пива. Это решение обусловлено растущей популярностью таких напитков среди потребителей.
Несмотря на аномально высокие температуры в Европе, которые должны были способствовать увеличению продаж, Heineken столкнулась с негативной динамикой своего бизнеса.
Кроме того, у компании появилась новость о том, что новый владелец её российского бизнеса погасил задолженность перед голландским офисом, что добавляет оптимизма в ходе реализации новых стратегий.
