4 февраля 1903 года в Порту родился Фернанду ван Зеллер Гедеш — ключевая фигура в становлении португальского вина на международной арене. Его имя стало синонимаом легендарного Mateus Ros?, одного из самых успешных вин XX века, за которым стоит непростая история, охватывающая его семейные корни, образование и профессиональный путь, тесно переплетённые с изменениями в экономике Португалии.
Семейные корни и образование
Фернанду вырос в семье, где вино воспринималось не как романтическое занятие, а как часть экономики. Его родные принадлежали к старинному кругу портвейновых торговцев из долины Дору, и отец юного Гедеша был активно вовлечён в винодельческую отрасль. С детских лет он осознал, что вино — это товар, зависящий от логистики, цен и стабильности. Этот ранний опыт стал основой его понимания виноделия как экономической категории, а не просто культурного продукта.
Образование Фернанду получал в Порту, изучая инженерные и коммерческие дисциплины, включая химию и производство. В его время такие знания считались необходимыми для модернизации Португалии. Интерес Гедеша сосредоточился на бизнесе, управлении и стандартизации, что дало ему возможность мыслить о винах в терминах массового производства и экспортного потенциала.
Создание Sogrape и запуск Mateus Ros?
Гедеш начал свою карьеру в сфере экспорта портвейна и столовых вин, углубленно изучая проблемы португальского винного рынка. Обострение ситуации во время Второй мировой войны выявило слабости торговли, вынудив его искать новое направление. В 1942 году он стал одним из основателей Торгового общества столовых вин Португалии (будущей Sogrape), которое объединило производителей для создания вин, целенаправленно ориентированных на экспорт.
Плодом этой работы стало Mateus Ros?. Это вино предназначалось для массового потребителя: лёгкое, слегка газированное и скомплектованное в характерную плоскую бутылку, его дизайн стал иконой. Mateus Ros? быстро стал известен на рынках Латинской Америки, Великобритании и США, достигая невероятных показателей продаж.
Успех и современность
Гедеш активно занимался промоцией бренда, используя как традиционные, так и новые маркетинговые подходы. Его усердие показало результаты: в 1970-х Mateus Ros? достигал 3,5 миллионов кейсов в год, обеспечивая до 40% португальского экспорта столовых вин. Хотя сегодня Mateus Ros? уже не вызывает такого резонанса, он по-прежнему производит свыше 20 миллионов бутылок в год и представлен в 120-140 странах, оставаясь одной из главных экспортных марок Португалии.
